在某地区乳品市场,国际品牌KK是知名品牌,尽管价格高,但信誉、质量很好,一直占领着乳品市场的高端市场。A公司是某地区最大的乳品生产企业,鲜奶销售量占地区的90%。2001年1月,KK国际和(中国)投资公司将其拥有的中国KK的全部股权转让给A公司,转让费930万美元。
中国KK有年产10万吨的能力,2000年仅仅生产了1.5万吨。由于“A”鲜奶在当地的垄断,以及其他诸如PP等品牌在酸奶领域的“挤压”,中国KK公司的两个主要产品的发展受到限制。以超高温灭菌奶为例,KK的白奶、巧克力奶、草莓奶和太妃糖等几个品种“A”都能生产,包装型号没有“A”的多,价格上也不占优势。这些不利,再加上其他种种因素,公司已经连续7年没有盈利。在投资一再受挫的情况下,KK最后选择了退场。之后,中国KK与多家公司的谈判要求出让其全部股权,都不尽如人意。2000年9月份,中国KK开始与A食品公司接触。此时,A公司面对迅猛发展的乳制品市场,生产一直处于饱和状态,正准备投资1亿元扩建生产线。这时,中国KK要退出乳制品市场,KK的市场和生产能力对A来讲非常有用。面对急于变现股权的KK,A知道这是个机会,但选择了等待,最后KK主动找上门来。收购过程根据双方谈判达成的协议,A以930万美元的协议价格直接用现金购买总投资约5600万美元的KK85%的股权,低于市场价40%;同时,A一次性偿还中国KK所欠大股东KK食品公司2500万元人民币的借款。
要求:
1.从不同角度分析A并购KK公司属于哪种并购方式。
2.分析A并购KK公司的动因。
3.如果你是A公司的高管,请为A公司并购KK设计一套合适的并购流程。